Посмотрел на днях репортаж по РБК, где представитель Черноголовки рассказывал, что они планируют раздавить Coca-Cola и заменить «своей» колой напитки в заведениях быстрого питания. Как по мне, так это тоже самое, что нарисовать чёрный квадрат и попытаться повесить его в Третьяковской галерее. Ну, серьёзно! Кому это пришло в голову?
Помните, как в 90-е (особенно в 90-е) наши продюсеры брали зарубежные хиты, писали под них тексты на русском (во всяком случае, я надеюсь, что хотя бы тексты они сами писали) и выдавали их за свои? И зарабатывали на этом огромные деньги. Пожалуй, это самый яркий пример. У меня ещё есть масса таких плагиатов, когда русские перерисовывали картины, переписывали произведения, переснимали фильмы.
Так вот с этой колой ситуация аналогичная. Опять взяли раскрученный напиток и попытались сварить его по своему рецепту. Так мало того, что сварили какой-то безвкусный шлак, ещё и упор попытались сделать не на раскрутке бренда, а на том, что это здоровый напиток. Вы его кому собрались продавать? Пенсионерам? Ребят, ну, серьёзно. Coca-Cola – это мощный культовый молодёжный бренд. Идти по улице и пить Черноголовку не круто.
Поэтому я считаю, что сначала нужно подумать над брендом. На данный момент они двигаются на одном уровне с телепередачами про здоровье, со школьными чаепитиями и русскими народными хороводами. Всё это не круто.
И я не говорю, что всё это плохо. Но для продаж и выдавливания Coca-Cola с рынка это не годится.
Вы видели рекламу Черноголовки? Посмотрите (смотрите в видеопосте). Это так мило. Там и про доброту, и про сохранение здоровья. В общем, всё мимо) Их целевая аудитория жрёт тоннами гамбургеры, не вылазят из кальянных и клубов, завтракают колой. О каком здоровье вы им рассказываете?
А теперь давайте посмотрим рекламу Coca-Cola (смотрите в видеопосте). Вас не заводит эта реклама? Нет ощущения, что хочется действовать, что хочется куда-то бежать. Эта реклама дала мне положительные эмоции. Благодаря этой рекламе напиток Coca-Cola и сам бренд у меня ассоциируется с какой-то энергией. Как будто мне снова 16. А что даёт мне реклама Черноголовки? Напоминание, что я старею и пришло время позаботиться о своём здоровье?
В общем, как по мне, так корпоративная конечная цель расходится с их способом передвижения к этой цели.
Может быть я не прав и Черноголовка – это реально крутой бренд?
#черноголовка #черноголовкакола #cocacola #кокакола #кола #раскруткабренда #новыйбренд #новыелидеры #бизнесдома #бизнесневыходяиздома
25 views
2588
1009
3 weeks ago 00:15:22 1
Выбираем лучший Байкал! От Пепси до Вкусвилл
2 months ago 00:01:03 303
В подмосковной Черноголовке поймали двоих из Средней Азии.
Иностранные специалисты домогались до 14-летней девочки
2 months ago 00:01:03 1.2K
В подмосковной Черноголовке поймали двоих парней, пристававших к 14 летней девочке.
2 months ago 00:01:03 18.6K
В подмосковной Черноголовке поймали двоих инородных педофилов из Средней Азии, которые домогались до русского ребёнка.
2 months ago 00:01:03 124
В подмосковной Черноголовке поймали двоих педофилов из Средней Азии.
2 months ago 00:01:03 82
В Черноголовке поймали двоих педофилов из Средней Азии.
2 months ago 00:15:06 1
“Моё откровение“ - “Американец из Черноголовки“
2 months ago 00:13:57 21.7K
ЭТА КОМПАНИЯ владеет всеми ПРОДУКТАМИ НАШИХ МАГАЗИНОВ? Я был в шоке…
2 months ago 00:33:27 23.7K
Энергетик от Литвина и другие НОВИНКИ магазинов
2 months ago 00:47:53 14
История парковой культуры. Как российские архитекторы вдохновляются мировыми трендами
4 months ago 00:00:58 1
✅ Мастер печник, кладка печного БАРБЕКЮ комплекса Черноголовка, садового камина уличного мангала из кирпича на дровах услуги
4 months ago 00:00:58 16
✅ Мастер печник, кладка печного БАРБЕКЮ комплекса Московская область, садового камина уличного мангала из кирпича на дровах
4 months ago 00:01:04 8
✅ Мастер печник, кладка печного БАРБЕКЮ комплекса Московская область, банной Русской печи с лежанкой, камина мангала услуги цены
4 months ago 00:02:56 1
Трое кавказцев перегородили тротуар и не пропустили женщин с ребенком, но пришли наши братья
4 months ago 00:00:30 1
Русская выхухоль кушает червячка и расчесывается
4 months ago 00:00:33 1
Русская выхухоль, хохуля или просто симпатяшка!
5 months ago 00:23:37 1
СВЕТОФОР! Проверяю самые дешевые продукты..
6 months ago 00:21:36 1
Новинки МАКС-2019, о которых вам не рассказали в СМИ. FlightTV - Выпуск 98
6 months ago 00:03:13 1
Ракеты из России “Все равно никто не любит меня“
6 months ago 00:00:58 21.4K
Российские ученые создают батарейки будущего
6 months ago 00:02:50 200
ЭКИП || РУССКАЯ КАРТА-4
6 months ago 00:09:28 1.5K
ЕС введёт пошлину на импорт зерна из России // «Черноголовка» выкупила бизнес Kraft Heinz
6 months ago 00:00:09 8K
Юран и Черноголовка
7 months ago 00:16:27 21
«ПравИло» - Древнерусский тренажер править тело и дух! - Вика ►ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ