«День Бренда 2024». «Рекламные вклады» в банковские и финансовые бренды

Российский рынок банковских услуг развивается динамично и характеризуется высокой конкуренцией, что усиливает конкуренцию в коммуникационном поле и увеличивает рекламные бюджеты. Но как в условиях стандартности и унифицированности банковских услуг выделиться на фоне других брендов? Как преодолеть проблему «неотличимости» и создать big ideas для продуктов, которые будут понятны, полезны и желанны потребителям? Как повысить эффективность маркетинговых и рекламных коммуникаций для банковских и финансовых продуктов? Как в этом процессе маркетологам помогают рекламные агентства, технологические платформы, adtech- и martech-решения, искусственный и человеческий интеллект самих игроков рынка? О проблемах и бенчмарках поговорили с экспертами в этой секции. Спикеры: 1. Игорь Слинкин, 2LEADS 2. Оксана Трофимова, «БКС Мир инвестиций» 3. Ника Арутюнова, Банк ДОМ. РФ 4. Андрей Чесноков, Альфа-банк