Прошлое и будущее Performance в России: проблемы, возможности, тренды 2024.

В этом выпуске мы встретились с Кириллом Храмовым - Performance-директором E-Promo. Поговорили о том, как чувствовала себя performance-реклама в 2023 году, с чем мы из него вышли, и что прогнозируют площадки и специалисты, в качестве путей развития канала на ближайшие несколько лет. Участники выпуска: Кирилл Храмов - Performance-директор E-Promo. Алексей Сыровегин - Руководитель отдела исследований и консалтинга E-Promo Лариса Яшина - Руководитель отдела исследований E-Promo Исследование по медиаинфляции Q4 2023: Performance: 0:00 - вступление 1:40 - как чувствовал себя рынок performance в 2023 году? 3:30 - что изменилось в бюджетах и структуре медиа инвестиций в 2023 году? 7:40 - маркетплейсы и бюджеты в рамках 2023 года года 9:20 - перспективы развития экосистемы маркетплейсов 13:00 - бета Яндекс маркетплейсы 16:00 - бета Яндекс Telegram 17:00 - перемещение рекламодателей на Ozon 19:00 - связь медиаинфляции и изменения структуры рекламных каналов, трафиковый голод 20:00 - перегрев аукциона в performance и решения рекламодателей 25:50 - объем инвентаря в performance и brandformance, прогноз на изменение медиасплита 2024-2026: - будут ли охватные компании увеличивать объемы бюджета, а performance расти органически? 27:20 - причины роста эффективной емкости performance в 2023 29:30 - причины роста бюджетов на brandformance mobile 30:00 - прогноз на стирание границ между brandformance и performance 31:50 - фокус рекламодателей в performance на новую аудиторию или на частоту покупок у старой. Performance vc маркетплейсы 35:20 - сравнение KPI - LTV в mobile и WEB Mobile & In-App: 36:20 - mobile в 2023: второе дыхание и повышение объемов, причины повышения внимания от рекламодателей 38:20 - история и причины изменений мобильных источников трафика 44:30 - переход в in-App и системы анти-фрода 45:50 - пострадала ли мобильная аналитика после ухода игроков мобайла 48:00 - инструментарий mobile и связи с AppMetrica Креативы и искусственный интеллект: 51:30 - разница креативоцентричных подходов в России vs за рубежом и в Яндекс vs ВК 57:50 - сети: автостратегии 2023-2024 и тестирование креативов 59:30 - креативы и AI 1:01:20 - как искусственный интеллект преобразит маркетинг? AI в рекламном инструментарии и применение в работе 1:06:50 - прогноз на работу AI и автостратегий 1:09:00 - заменит ли AI digital-маркетолога 1:14:30 - упрощение рабочих процессов с помощью чата GPT 1:20:00 - что бы мы добавили в performance для его процветания и максимальной эффективности