Прошлое и будущее Performance в России: проблемы, возможности, тренды 2024.
В этом выпуске мы встретились с Кириллом Храмовым - Performance-директором E-Promo. Поговорили о том, как чувствовала себя performance-реклама в 2023 году, с чем мы из него вышли, и что прогнозируют площадки и специалисты, в качестве путей развития канала на ближайшие несколько лет.
Участники выпуска:
Кирилл Храмов - Performance-директор E-Promo.
Алексей Сыровегин - Руководитель отдела исследований и консалтинга E-Promo
Лариса Яшина - Руководитель отдела исследований E-Promo
Исследование по медиаинфляции Q4 2023:
Performance:
0:00 - вступление
1:40 - как чувствовал себя рынок performance в 2023 году?
3:30 - что изменилось в бюджетах и структуре медиа инвестиций в 2023 году?
7:40 - маркетплейсы и бюджеты в рамках 2023 года года
9:20 - перспективы развития экосистемы маркетплейсов
13:00 - бета Яндекс маркетплейсы
16:00 - бета Яндекс Telegram
17:00 - перемещение рекламодателей на Ozon
19:00 - связь медиаинфляции и изменения структуры рекламных каналов, трафиковый голод
20:00 - перегрев аукциона в performance и решения рекламодателей
25:50 - объем инвентаря в performance и brandformance, прогноз на изменение медиасплита 2024-2026:
- будут ли охватные компании увеличивать объемы бюджета, а performance расти органически?
27:20 - причины роста эффективной емкости performance в 2023
29:30 - причины роста бюджетов на brandformance mobile
30:00 - прогноз на стирание границ между brandformance и performance
31:50 - фокус рекламодателей в performance на новую аудиторию или на частоту покупок у старой. Performance vc маркетплейсы
35:20 - сравнение KPI - LTV в mobile и WEB
Mobile & In-App:
36:20 - mobile в 2023: второе дыхание и повышение объемов, причины повышения внимания от рекламодателей
38:20 - история и причины изменений мобильных источников трафика
44:30 - переход в in-App и системы анти-фрода
45:50 - пострадала ли мобильная аналитика после ухода игроков мобайла
48:00 - инструментарий mobile и связи с AppMetrica
Креативы и искусственный интеллект:
51:30 - разница креативоцентричных подходов в России vs за рубежом и в Яндекс vs ВК
57:50 - сети: автостратегии 2023-2024 и тестирование креативов
59:30 - креативы и AI
1:01:20 - как искусственный интеллект преобразит маркетинг?
AI в рекламном инструментарии и применение в работе
1:06:50 - прогноз на работу AI и автостратегий
1:09:00 - заменит ли AI digital-маркетолога
1:14:30 - упрощение рабочих процессов с помощью чата GPT
1:20:00 - что бы мы добавили в performance для его процветания и максимальной эффективности
11 views
211
48
2 months ago 00:50:31 1
Я БЫЛ НА ДРУГОЙ ПЛАНЕТЕ! НЛО
2 months ago 00:40:10 1
Предлагаем Вашему вниманию фильм об итогах работы краевого следственного управления СКР в 2023 году
2 months ago 00:00:00 1
10 Апреля! Авторский тренинг от долларового миллионера! Начало в 17:10 Москвы!
2 months ago 00:26:26 1
Спортивные провалы
2 months ago 00:09:45 1
KorgStyle -Блеск Любимых Глаз (Korg Pa 900) DemoVersion 2017
2 months ago 00:45:18 1
Передние Ножки Погребального Ложе ⚰️ Прогноз На 12 месяцев
2 months ago 02:16:58 1
Время первых Смотреть фильм HD
2 months ago 00:13:26 1
Omoda S5 – размером с Октавию, стоит как Рапид / Седан Омода
2 months ago 00:01:00 1
В ОТЛОВЕ УМИРАЮТ ЩЕНКИ ПОМОГИТЕ
2 months ago 00:18:30 1
’’Живые мумии’’.Невероятно сохранившиеся люди из далекого прошлого
2 months ago 00:05:49 1
🔞Новая порция РАЗВРАТА‼️Кто продвинул Instasamka на федеральный канал Россия 1?
2 months ago 00:09:10 1
8 способов связи с Предками . Сила Рода и как ее восстановить
2 months ago 00:03:03 1
Я заметила однажды.(Ты мне веришь, или нет?)
2 months ago 01:48:26 1
ВИЧ в России / HIV in Russia (Eng & Rus subtitles)
2 months ago 00:07:56 1
Ленинград — Не Париж
2 months ago 00:24:14 1
РЕАКЦИЯ НА Трансформеры Прайм 1/8. Дело десептиконов
2 months ago 00:02:46 1
Абьюзер - какой он? - психолог Ирина Лебедь
2 months ago 00:47:32 1
Что делать при ДТП ? Вопросы юристу
2 months ago 00:03:32 1
Забери свои ресурсы из прошлых воплощений! Мария Шлоен
2 months ago 01:12:36 1
ЛЕБЕДЕВ о победе Путина, оппозиции, Дуде, Собчак, тюрьмах, смерти Навального и большой войне с НАТО
2 months ago 00:20:13 1
Письмо из прошлого! Что теперь хотел бы сказать Вам бывший?
2 months ago 01:23:43 1
Культовая Комедия «НЯНЬКИ» (1994)
2 months ago 00:00:33 1
Церковь боится Славян #сундаков #крамола #славяне #веды #язычество #богиславян
2 months ago 00:02:35 1
(9/11) «Леонид Утёсов-Брянская улица » + Текст песни