Тачки на прокачку: как работать со сложившимся предубеждением к бренду

На российском рынке новых автомобилей доминируют китайские бренды — более 50 марок продается в стране. Во время их эксплуатации водители периодически сталкиваются с техническими проблемами, из которых и формируется предубеждение к брендам. Претензии автовладельцев к качеству машин наводнили соцсети и то и дело становятся инфоповодами. Потребителям сложно сориентироваться в названиях и поэтому разом все китайские автобренды становятся одинаково плохими. При этом россияне все равно все активнее интересуются китайскими автомобилями и ищут информацию о них в сети. Так, по данным «Яндекса», летом 2024 года доля запросов про китайские бренды автомобилей составила почти 40% от общего количества. При этом еще год назад эта цифра составляла всего 10%. На самом деле эта тема восприятия, отношения клиента к бизнесу выходит далеко за обсуждение продукции китайского автопрома. С проблемой размытия своего бренда, необходимостью отстроиться выделиться и повысить узнаваемость может столкнуться любой предприниматель. Что брендам делать в такой ситуации? Какие инструменты использовать? А заодно — что будет с ценами на китайские авто и как вообще дела на автомобильном рынке? Обсуждаем с индустриальным лидом категории «Авто» в «Яндексе» Дарьей Медведевой и директором по маркетингу Haval Russia Полиной Лангборт. В выпуске: 00:00 — вступление 00:20 — о чем этот выпуск 01:04 — какими машинами сейчас интересуются автовладельцы 02:21 — рубрика «бизнес»: россияне устремились за автокредитами 03:07 — что происходит на рынке, и как люди относятся к китайским автомобилям 06:10 — рубрика «тренд»: как разделились мнения о китайских автомобилях 06:50 — как бороться с предрассудками о бренде 10:10 — рубрика «факап»: что говорят о китайских автомобилях в соцсетях 11:05 — что делать с размытием бренда 16:50 — как продвигать бренд в сложных условиях 19:08 — рубрика «деньги»: сколько сейчас стоят автомобили 20:14 — что будет с ценами на автомобили дальше 22:02 — в какой момент менять стратегию бренда? – Ведущий: Глеб Силко Редакторы: Халима Мирсияпова и Глеб Силко Продюсеры: Глеб Силко (Forbes) и Ксения Кац («Яндекс Реклама») Реклама ООО «Яндекс» 2SDnjcrGpvW