ХС 10 · Как создаются бренды Маркета. Мария Бриш, Market Do

Промышленный дизайн и цикл создания бренда — самый необычный эфир! Кейс-стади про бренд Яндекс Маркета Commo, который производит зарядные устройства, кабели, наушники, чехлы и другие полезности. Маша Бриш, руководитель креативной студии Market Do рассказала, чем занимается ее команда, какие бренды сейчас есть у Яндекс Маркета и как выглядит процесс появления новых брендов, от зарождения идеи до запуска готового продукта в продажи с точки зрения продуктового и промышленного дизайна. Поговорили про нейминг, регистрацию торговой марки (TM), идею бренда и бренд платформу, про выбор Tone of Voice. Затронули брендбук и коммуникационную стратегию, айдентику бренда — упаковку, Key Visuals, продуктовые карточки и страницу бренда. Послушали про три типа работы промышленного дизайнера: 1. CMF — меняем только материалы и поверхность существующего продукта; 2. Customisation — меняем элементы существующего продукта; 3. Original — разрабатываем продукт с нуля. Поговорили про этапы промышленного дизайна: 1. Брифинг. Что за продуктовая категория? Какие лидеры на рынке? А что можем привнести мы? 2. Research с точки зрения дизайна. Что можем добавить/придумать нового? 3. Concept. Обсуждения палитры, форм, штурм идей без точечной проработки 4. Создание формы в 3D, понимание, как работает наш продукт 5. Выбор итогового визуала и материалов 6. Работа с фабрикой, мониторинг результатов 7. Авторский надзор. Очень долгая проверка продукта, все ли выглядит как задумывалось 8. Контроль качества и массовый запуск в производство 00:00 Веду себя как блогер 00:23 Мария о себе и чем занимается 03:39 Внутрення кухня Market Do 13:39 Этапы работ на примере Commo 19:12 Специфика промышленного дизайна 27:54 Еще о промышленном дизайне на примере первого павербанка Commо 33:28 Синергия в работе 35:37 Финал