MEDIA MIX, выпуск 23: Не просто лого: мерч как маркетинговый инструмент

Современный мерч давно перерос статус бизнес-сувенира и превратился в полноценный инструмент, который транслирует ценности компании и решает маркетинговые и HR задачи. В то же время 80% обладателей брендированной продукции перестают ею пользоваться после первого же применения. Как создать интересный мерч, который надолго задержится в жизни потребителя, и как вывести качество промо-продуктов на новый уровень, обсуждают эксперты видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX Гости студии: - Владимир Мазур, генеральный директор Portobello, член комитета по промопродукции АКАР - Сергей Шарапов, директор ООО Бюро Про-Фабрик и основатель Pro-Motion Group HK - Надежда Пашкульская, руководитель направления событийных коммуникаций Группы Эталон - Лариса Малышева, PR-директор ГК Аскона - Ольга Червова, руководитель отдела внутренних коммуникаций Р-Фарм - Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча СберМаркетинг Одежда ведущей предоставлена SberShop: 00:00 Тизер выпуска 00:54 Подводка от Анны Ветринской 01:27 Видеовизитки героев выпуска 02:00 Чем мерч отличается от сувенирки 03:46 Зачем бренду нужен мерч: опыт Р-Фарм 04:50 Опыт компании Аскона 05:09 Собственный мерчшоп: опыт компании Эталон 07:11 Мерч как HR- и маркетинг-инструмент 08:46 Какая разница между промо-одеждой и мерчом 10:19 Каким должен быть логотип компании на мерче 12:50 О самом желанном мерче в магазине компании Эталон 13:46 Есть ли тренды в мерче 20:32 Антитренды в мерче: чего не нужно делать 23:25 О нерастущих сегментах в мерче 25:16 Как создать мерчшоп и всем ли он нужен 30:39 Боли поставщиков: с чем сталкивается производство 36:09 Как искусственный интеллект помогает создавать мерч 36:30 Насколько востребован сейчас digital-мерч 41:08 Блиц-опрос 43:11 Выводы от гостей выпуска