ГОРОДСКОЙ БРЕНДИНГ. ТРЕБОВАНИЯ ЦИФРОВОЙ СРЕДЫ

Бренд города – сложное явление, состоящее из множества элементов – представления знаковых мест, позиционирования в бизнес-сообществе, туристических предложений, образов в культуре и многих других. Обладание таким важным активом позволяет городам легче решать свои текущие задачи развития. При этом все большую роль приобретает восприятие города, формирующееся в цифровой среде. Из чего состоит бренд города и его районов? Каким образом город может создать себе международное имя и инструментом для решения каких задач он может выступать? В чем заключаются лучшие практики управления брендом города? Как требования новых технологий меняют тактику работы с брендом?