Александр Филатов “Теория отраслевых рынков“. Лекция 7.1. Реклама

Мировой рекламный рынок. Типы рекламы. Убеждающая реклама в монополии: модель Дорфмана-Штайнера. Оптимальная интенсивность рекламы. Убеждающая реклама в модели Хотеллинга. Установление цен при фиксированной рекламе и определение объема рекламных вложений. Информирующая реклама в модели Хотеллинга: модель Гроссмана-Шапиро. Спрос, прибыли, симметричное равновесие и его интерпретация. Информирующая реклама и благосостояние. Случай избыточной и недостаточной рекламы.