Динамическое SEO и кто такие Асессоры?

Кто такие Асессоры? Почему выдача Динамичная и зависит от интересов Посетителей? Динамичное SEO - необходимо знать, чтобы вывести сайт в ТОП и контролировать работу Исполнителей.