Реальная и виртуальная торговля

Александра Дурановская, корреспондент: «Еще пару десятков лет назад рынок был единственным местом, где жители могли приобрести вещи. Каждый россиянин хоть раз, но примерял обувь на картонке. Современные рынки стали комфортнее, но одно осталось прежним: возможность поторговаться». Сегодня в погоне за скидками не обязательно выходить из дома. Пальму первенства среди торговых площадок уверенно забирают онлайн-магазины. Не выпуская телефона из рук, можно заказать все – от одежды до билетов на самолет. Товары в интернете, согласно данным ВЦИОМ, за последний год покупали 7 из 10 россиян. Треть из них складывают покупки в виртуальную корзину несколько раз в месяц. Среди завсегдатаев электронных магазинов – Дарья. Большая часть жизни рекрутера на удаленке проходит во всемирной паутине. Которая завлекает и в другие сети – торговые. Дарья Кушнарева, покупатель онлайн-площадок: «Я заказала чехол на телефон и, как говорится, после этого понеслась. Работает как антистресс. Когда мне хочется отвлечься – от работы или еще от чего-то, я могу посмотреть что-нибудь и заказать». Сколько вещей было куплено за всю «карьеру» онлайн-шопоголика, сосчитать Дарья не берется. Были и импульсивные покупки – те, которые «выводились в свет» только раз. Чтобы квартира не превращалась в склад маркетплейса, раз в полгода Дарья устраивает «чистку». «Что-то отдаю подругам, в общем, в полезности сдаю». Как показывают исследования, большую часть покупок в интернете совершают именно женщины – ведь это возможность обновить гардероб в любое время дня и ночи. На одежду и аксессуары приходится 55% всех онлайн-продаж в нашей стране. Кроме того, маркетплейсы порой завлекают более низкими ценами – здесь продавцам не надо платить аренду за красивое помещение. Александра Дурановская, корреспондент: «А для тех, кому важно не только выбрать лучшую цену, но и пощупать товар, – дорога в торговый центр. Здесь можно оценить внешний вид изделия и сразу его примерить». И тут же приобрести заветную вещицу, не дожидаясь доставки. Скидки, кстати, можно получить и на этих площадках, особенно в «черную пятницу» – всемирный день распродаж, когда ценники на товарах буквально кричат о своем критическом снижении. Маргарита Попадич, маркетолог: «Черная пятница» создана для того, чтобы покупатель соприкоснулся с брендом, с его продуктами по более низкой цене. А бренду это выгодно, потому что он увеличивает количество гостей, количество покупателей». В некоторых странах за рубежом в «черную пятницу» магазины похожи на стихийное бедствие. Людской поток сметает на своем пути все, до чего успевают дотянуться покупатели. В России скидки, конечно, любят, но к масштабному дню распродаж относятся неоднозначно. «Обычно ставят цену больше, мне кажется, это имитация скидки, нет?» «Главное, чтобы товар устраивал. Тогда все отлично!» «Если мне что-то нужно, я покупаю. А так особо «черную пятницу» не жду». «5–10% уже приятно, а 70–80% – это вообще считай даром! Мы очень ждем «черную пятницу», обязательно придем!» «Я не знаю «черную пятницу», это не наша тема. Это мир женщин, пусть они развлекаются!» Очередная волна скидок стартует 29 ноября и продлится 3 дня. Маркетологи советуют за покупками приходить «с холодной головой», изучив перед этим рынок цен. Независимо от вида торговой площадки. Больше новостей в нашем телеграм-канале - QZVfr7hx1Mk3Njc6