Как использовать силу архетипов при позиционировании бренда | Марк Шафир

Открытая лекция Марка Шафира в RADAR.Школе . Разбираемся в том, какие бывают бренд-архетипы, и как использовать их силу в сторителлинге бренда. Смотрим результаты исследования архетипов, которое мы провели специально к этой лекции. Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR ТАЙМКОДЫ: 00:06 Об исследованиях и книгах Пирсон и Марк 01:48 Простодушный / The Innocent. Капитан Америка 07:13 Искатель / The Explorer. Индиана Джонс 10:03 Мудрец / The Sage. Доктор Стрендж, магистр Йода 12:40 Герой / The Hero. Железный человек, Тор 18:00 Бунтарь / The Outlaw. Моргот, Саурон, Дарт Вейдер 21:57 Маг / The Magician. Гэндальф, Эльза из Холодного Сердца 24:08 Славный Малый / The Odrinary Guy. Соколиный Глаз Бартон 28:24 Любовник / The Lover. Наташа Романофф, Афродита 32:15 Шут / The Jester. Локи, Остап Бендер, Джокер 35:34 Заботливый / The Caregiver. Миссис Уизли, Сэм Гэмджи 37:41 Творец / The Creator. Феанор, Фрида Кало 41:07 Правитель / The Ruler. Один, Ник Фьюри 46:02 Как группируются и чем различаются архетипы 50:47 Фундаментальные потребности каждого архетипа 54:52 Описание пилотажного исследования архетипов агентства RADAR. Две части выборки 57:25 Пошаговая интерпретация результатов анализа соответствий. Карта позиционирования, названия осей, расположение точек, содержательные сектора 1:04:28 Интерпретация карты позиционирования: Простодушный. Coca-Cola, McDonalds, Disney 1:05:27 Интерпретация карты позиционирования: Славный Малый. Lays 1:06:36 Интерпретация карты позиционирования: Заботливый. Johnson & Johnson, Лента, Пятерочка 1:08:10 Интерпретация карты позиционирования: Любовник. Victoria’s Secret, Chanel, Rich 1:08:58 Интерпретация карты позиционирования: Мудрец. Google, (Сбер) 1:09:35 Интерпретация карты позиционирования: Правитель. Microsoft, Альфа-Банк, (Сбер) 1:10:25 Интерпретация карты позиционирования: Маг. Apple, Тинькофф 1:13:40 Интерпретация карты позиционирования: Творец. Lego 1:13:50 Интерпретация карты позиционирования: Герой. Nike 1:15:02 Интерпретация карты позиционирования: Бунтарь. Red Bull 1:17:18 Интерпретация карты позиционирования: Искатель. Burger King, Netflix, Sony Playstation, S7 Airlines 1:25:12 Интерпретация карты позиционирования: Шут. KFC, Pepsi 1:29:45 Различия в восприятии бренд-архетипов массовой и экспертной аудиториями. Обсуждение результатов 1:47:13 Итоги, выводы, рекомендации, дискуссия, ответы на оставшиеся вопросы О НАС Мы - агентство маркетинговых исследований RADAR - наш телеграм-канал - сайт агентства RADAR - портал о Conjoint