Инвестиции в бренд - на что делать ставку

Компании стремятся развивать несколько площадок: офлайн-магазины, собственный e-com и торговлю через маркетплейсы. Выбор приоритетного канала для продаж зависит от целей компании, но построение бренда оказывается важным при любой стратегии. Принципы работы с брендом обсудили Леван Тодуа, индустриальный лидер категорий DIY & Household, «Яндексе», Анастасия Рогачева, e-com директор, «Лазурит» Сергей Архипов, e-com директор, «Орматек» и Яна Лютаревич ex-директор по маркетингу, «Диван.ру».