Все помнят рекламные лозунги: «Летайте самолётами Аэрофлота» (не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности — Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране), «Храните деньги в сберегательных кассах» (реклама Сбербанка СССР), «Страхуйте имущество от пожара» (реклама монопольного страхового общества Госстрах). Однако, несмотря на столь распространённое мнение, прослеживается определенная логика. В целом — это перераспределение и управление спросом на определенный вид товаров или услуг. В случае с Аэрофлотом — это конкуренция с аналогичными услугами железнодорожного транспорта, автотранспорта и так далее. В случае со сберегательными кассами — попытка уменьшить количество денежной массы, хранимой и накапливаемой «под подушкой». Аналогичны примеры и в другой рекламе монополистов. Некоторые образцы рекламы тех лет в настоящее время оцениваются как произведения искусства.
Также широкую известность получили крылатые рекламные фразы:
«Нигде кроме, как в Моссельпроме»
«Накопил — машину купил»
Телевизионная реклама в СССР в форме рекламных вставок отсутствовала (за исключением самых последних лет существования советской России).
Первый телевизионный ролик с рекламой кукурузы вышел в 1964 году. Первая упоминаемая специалистами реклама в кино появилась в 1972 году в Ленинграде на Киностудии документальных фильмов. Это был рекламный ролик «Шоколад» по сценарию Никиты Михалкова.
В 1973 году на той же киностудии была снята первая и единственно известная советская кинореклама с элементами эротики — «Женское бельё», тогда же — х/ф «Эффект Ромашкина» (кинокомедия о четырёх друзьях-киноманах, решивших снять рекламный ролик о пользе кефира). В 1974 — мюзикл «Звезда экрана», с акцентом на рекламу «Аэрофлота». Фильм «Карьера Димы Горина» (1961) начинается с недвусмысленной рекламы Сберкасс; аналогично, «Два воскресенья» (1963) содержит скрытую рекламу лоторейных розыгрышей и Аэрофлота.
Популярным рекламным ходом в СССР было участие в рекламе известных артистов, например, Михаила Боярского, Олега Басилашвили, Владимира Высоцкого и других. Так последний в 1975 году сочинил и исполнил песню «Знаки зодиака» к одноимённой рекламе (режиссёр-оператор Виктор Петров).
В течение длительного времени реклама в СССР существовала в строго ограниченном пространстве в рамках плановой экономики и была монополизирована государством. Начало Перестройки в середине 1980-х ознаменовало появление в средствах массовой информации рекламы западного образца. Это было серьезное испытание общественного мнения, непривыкшего к подобной массовой и информационной культуре. Первый канал впервые начал передавать рекламу в 1988 году
1 view
129
32
2 months ago 00:34:03 2
Дальнобойная Советская пушка М-46 | Стреляет на 40 км 130 мм снарядами
2 months ago 00:16:52 1
Вот почему у нас нет собственного iPhone и Илона Маска!
2 months ago 01:33:58 1
АНДРЕЙ ФУРСОВ: Конец капитализма, мировое правительство, будущее России и мира / РАЗГОВОРЫ О БУДУЩЕМ
2 months ago 00:13:23 1
Котэ Махарадзе о конфликте с Маслаченко
2 months ago 01:11:44 1
Ребёнок сидит в телефоне и не хочет больше ничего — что делать? / Редакция / Интервью
2 months ago 00:20:46 1
КАВЕР популярнее оригинала. Советские песни
2 months ago 00:01:03 1
Уходя, гасите свет. Микромультфильм про Волка и Зайца в жанре социальной рекламы (1987)
2 months ago 01:07:51 1
Евгений Спицын, Алексей Савватеев. Истоки советского образования или Как спасти школу сегодня
2 months ago 00:55:16 1
Булгаков / Зависимость, мистика и Сталин в жизни Мастера / ЛИЧНОСТИ / @MINAEVLIVE
2 months ago 00:17:43 1
Мираж (Алексей Горбашов) - интервью перед концертом в Самаре.
2 months ago 00:30:02 1
Наука в Истории: почему Большевики смогли Создать ГОЭЛРО
2 months ago 00:58:58 1
Что казахи знают о голоде 30-х? Страшные семейные истории от подписчиков |Ашаршылык, геноцид, Сталин
2 months ago 00:00:59 1
ШАШЫЛК ПО ГОСТУ СССР - рецепт моего детства
2 months ago 01:54:15 1
Чё Происходит #216 | Иран атаковал Израиль, закон о мобилизации в Украине, обыски у Портнягина
2 months ago 00:06:44 1
Леонов: Виновник гибели Гагарина жив, в 88-м году Героем Советского Союза стал
2 months ago 03:28:30 1
Новые ЛК СССР: Сенявин, Корнилов, Лазарев | Мир кораблей
2 months ago 00:45:07 1
О чем на самом деле любимые советские мультфильмы?
2 months ago 00:59:20 1
Андрей Фурсов - даже когда все куплено и все продано, будь вопрекистом
2 months ago 00:42:36 1
МОРГЕНШТЕРН* ПИАРИТСЯ НА ТРАГЕДИЯХ? | БАБКИНА ПЫТАЕТСЯ УГОДИТЬ | ЛЕРЧЕК НЕ УСПОКОИТСЯ
2 months ago 00:17:35 3
РОСАТОМ: опережая время. Атомная энергетика - от СССР до Наших Дней
2 months ago 03:31:07 1
Workers & Resources Soviet Republic - Строим Советский Союз, который не рухнет
2 months ago 00:31:54 1
Смена мировой системы | За что Запад не любит Россию | Встреча Клуба | Андрей Безруков часть 1
2 months ago 00:14:56 1
САМЫЙ РЕДКИЙ МОТОЦИКЛ “УРАЛ“ / ИМЗ-100 Урал / Иван Зенкевич
2 months ago 03:14:55 1
Шевелев и Лебедев: конец культуры, оправдание насилия, цензура, любовь к Родине и здоровая психика