Екатерина Новикова Merch House СберМаркетинг: Мерч — как самостоятельный новый измеримый медиаканал / Presentica Conf 2024

Друзья, делимся с вами записью выступления c Presentica Conf 2024 «Мерч — как самостоятельный новый измеримый медиаканал». Екатерина Новикова, руководитель управления по работе с корпоративными клиентами «Merch House Сбермаркетинг», рассказала про ситуацию и тренды на рынке мерча в России и мире. По данным исследований СберМаркетинга, половина людей готова покупать мерч за свои деньги, и 20% из них — на одежду. Минимализм в дизайне, наряду с высоким качеством и повседневным стилем, — главный тренд среди брендированной одежды. В 2024 году СберМаркетинг совместно с MAER представил уникальную комплексную систему оценки эффективности брендированной продукции как полноценного рекламного канала — мерч-метрику. Благодаря этому мерч теперь можно добавлять в медиаплан наравне с другими каналами, зная охват, частоту и OTS. На примере кейсов мы увидели, какие виды мерча самые охватные и что лучше выбрать. Но, защищая бюджеты, можно быть точно уверенными в том, что мерч сегодня — это полноценный медиаканал, который отличается не только высоким уровнем доверия, но и низкой стоимостью контакта, значительно ниже, чем у ТВ и наружки. Проверьте сами: Presentica: Telegram — Instagram* — Вконтакте — СберМаркетинг: Telegram — Вконтакте — Сайт — Каталог подарков — #presentica #презентика #сбермаркетинг #presenticaconf #мерч #подарки #выставка #лекции #конференция #бизнес #предпринимательство #корпоративныеподарки #подарочныйбизнес *принадлежит Мета, признана экстремистской в России