Связь Usability и UX с поисковой оптимизацией

Презентация спикера — 14 декабря на онлайн-встрече с Алексеем Волковым, мы обсудили связь Usability и UX с поисковой оптимизацией. На встрече: • Отличие восприятия дизайна, Usability и UX поисковика и адекватного человека • Поведенческие факторы ранжирования в поисковых машинах • Коммерческие факторы поисковых машин Спикер: Алексей Волков, директор агентства Системно Digital Ведущий и модератор: Дмитрий Сатин, CEO UsabilityLab Соведущий: Михаил Галушко, руководитель практики управления дизайном UsabilityLab Пересказ: 00:00 Введение • В видео обсуждается тема юзабилити и поисковой оптимизации, а также их взаимодействие. 00:35 Поисковая оптимизация и дизайн • Спикер объясняет, что поисковая оптимизация и дизайн имеют разные цели и подходы, и что они находятся на разных этапах процесса. • Он также упоминает о том, что оптимизация трафика и конверсия могут быть вторичными целями по сравнению с основной задачей - привести трафик. 05:55 Поисковые алгоритмы и юзабилити • Спикер обсуждает, как поисковые алгоритмы могут влиять на трафик и конверсию, и как важно учитывать их правила игры. • Он также объясняет, что оптимизация трафика может быть сложной и требует постоянного внимания и адаптации к изменениям в алгоритмах. 11:00 Коммерческие факторы и юзабилити • Спикер рассказывает о коммерческих факторах, которые влияют на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, и о том, как они могут быть связаны с юзабилити. • Он также обсуждает, как коммерческие факторы могут быть использованы для работы с коммерческой выдачей и для защиты пользователей от недостоверной информации. 11:30 Введение • В видео обсуждается тема оптимизации сайтов для поисковых систем, в частности, для Яндекса и Google. • Рассматриваются основные элементы, которые должны быть на сайте для успешной оптимизации. 12:16 Примеры сайтов • В видео представлены примеры сайтов, которые попали в топ-10 Яндекса и Google. • Обсуждаются элементы, которые присутствуют на этих сайтах, такие как логотип, сайт-каталог, поиск по сайту, личный кабинет, характеристики товара, цена товара, информация о регионе, магазины с доставкой и т.д. 16:02 Коммерческие факторы • В видео обсуждаются коммерческие факторы, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче. • Обсуждаются такие факторы, как наличие телефона, время работы, адрес офиса, наличие почты и другие. 19:15 Заключение • В видео делается вывод о том, что наличие физического офиса и стабильных коммерческих факторов повышает доверие поисковой системы к сайту. • Обсуждается важность наличия нормального адреса для офиса и стабильных контактов для связи с компанией. 20:41 Важность дизайна для поисковой оптимизации • В видео обсуждается важность дизайна для поисковой оптимизации. Дизайн должен быть продуманным и соответствовать определенным критериям, чтобы повысить доверие к сайту и его авторитетность в глазах поисковиков. • Дизайн должен быть удобным для пользователя, но также должен соответствовать коммерческим факторам, таким как наличие контактов, социальных сетей, карт и фотографий. 26:49 Влияние дизайна на изобилие • Дизайн должен быть ориентирован на изобилие, а не на удобство пользователя. Важно предоставить информацию о товарах, авторах статей и сертификатах. • Дизайн должен быть качественным и привлекательным, но не всегда это является ключевым фактором для поисковой оптимизации. 31:11 Примеры удачных посадочных страниц • В видео приводятся примеры удачных посадочных страниц, таких как ману фербер, где дизайн играет важную роль в достижении результатов в поисковой оптимизации. • В яндексе красивый дизайн оказывает большее влияние на достигнутый результат, но в первую очередь косвенно, через атрибуцию и коммерческую составляющую. 32:38 Юзабилити и поведенческие факторы • Видео обсуждает важность юзабилити и поведенческих факторов для поисковой оптимизации. • Юзабилити влияет на количество времени, проведенного на сайте, и доверие к сайту. 34:27 Глубина и время сессии • Глубина и время сессии не являются определяющими факторами для поисковой оптимизации. • Важнее количество переходов на сайт из поисковой выдачи и отсутствие отказов. 39:53 Техническая оптимизация 44:56 Обсуждение алгоритмов и ранжирования 50:10 Продвижение в поисковых системах 52:47 Влияние ИНН на ранжирование 54:38 Телефон, почта и емейл 56:20 Обсуждение дизайна и SEO 57:16 Влияние дизайна на трафик 01:04:30 Рекомендации для исследователей и дизайнеров 01:06:06 Влияние новых требований Минцифры 01:07:53 Обсуждение искусственного интеллекта 01:10:54 Применение искусственного интеллекта в Яндексе 01:12:22 Взаимодействие с Яндексом и Google 01:15:08 Заключение