Еда и маркетинг: как продвигаются локальные рестораны и федеральные сети. Подкаст Маркдир
🟢 Послушать полные версии интервью с каждым из героев на подкаст платформах:
🎵 Яндекс Музыка
🎙 Apple Podcasts
Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые эпизоды.
***
29 октября Mindbox проведет ежегодную большую конференцию о маркетинге. Лидеры бизнеса поделятся кейсами, гипотезами, практиками из разных индустрий.
Промокод на скидку 10% для слушателей подкаста: MARKDIR
Зарегистрироваться:
***
В идеальном мире клиент сегодня зашел в игру, а завтра уже сделал покупку. В реальном — приходится продумывать пользовательские пути, считать маржинальность и создавать систему, которая привлекает «новичков» и удерживает «старичков». Как с этим справляются в «Яндекс Плюсе» и Вкусвилл — обсудили в подкасте.
Гости выпуска:
— Дарья Ишимова, руководитель продуктового маркетинга «Яндекс Плюса».
— Антон Карелин, руководитель программы лояльности Вкусвилл
Содержание:
00:00 — Интро
00:34 — Конференция Mindbox 2024
01:07 — Дарья Ишимова, руководитель продуктового маркетинга «Яндекс Плюс»
04:56 — Сколько пользователей в «Яндекс Плюсе» и сколько из них вовлечены в геймификацию
05:57 — Антон Карелин, руководитель программы лояльности Вкусвилл
06:24 — Сколько заказов в день делают пользователи Вкусвилл онлайн
07:40 — Из каких направлений состоит маркетинг Вкусвилл и как устроена иерархия в компании
09:57 — Как устроена команда «Яндекс Плюс»
13:50 — Что такое геймификация
15:00 — Выбор категорий повышенного кэшбека и выбор любимого продукта — это геймификация?
20:18 — Геймификация — это управление интересом покупателя
22:32 — Почему скидка — это не ценность
24:22 — Как работает управление интересом пользователя в механике «любимый продукт»
27:06 — Лайфхак от Антона: скидка за два любимых продукта
31:35 — Что делает выбор кешбека геймификацией
32:17 — Почему не все пользователи Вкусвилл выбирают любимый продукт
32:39 — История про гусей и орешки со сгущенкой
34:02 — Как придумали и реализовали Плюс Сити
37:32 — Какие цели у Плюс Сити
37:56 — Зачем бизнесу геймификация
41:24 — С какими трудностями сталкивались при разработки Плюс Сити
42:49 — Что учесть при разработке проекта подобного Плюс Сити
44:14 — Какую проблему бизнеса решает «любимый продукт»
45:00 — Сценарии использования механики с «любимым продуктом»
46:37 — Проект Плюс Дейли
50:23 — Механика «Разнообразное питание»: как устроена и какую проблему решает
54:29 — Как во Вкусвилл улучшают условия механики и тестируют новые гипотезы
58:17 — Отзывы и оценки Вкусвилл
59:49 — Примеры других классных геймификаций от Дарьи
01:02:00 — Тренды в геймификации и удачные примеры
01:05:48 — Существует ли перенасыщенность рынка геймификацией
01:07:37 — Кому не подойдет геймификация и с чего начать
01:12:09 — Будущее и тренды геймификации
***
Герои подкаста «Маркдир» — управленцы из маркетинга. Говорим о метриках, процессах, бюджетах, инсайтах, провалах — и обо всём, что поможет зрителям увидеть гипотезы для роста своего бизнеса.
Ведущий подкаста — Алексей Шиповников, tg [id794547897|@Shipovn1k]
Прислать вопрос или комментарий: saveleva@ или tg @MarieSaveleva
***
🟢 Подписывайтесь на Telegram-канал Mindbox Журнала, чтобы узнавать о новых выпусках:
Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов:
Подписка на рассылки Mindbox:
***
Больше 340 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами:
Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей:
Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось:
3 views
205
58
5 months ago 00:15:36 1
The Russians Entered Urozhaine. Fights Are Going On In Krasnohorivka. Military Summary For
5 months ago 00:03:23 1
ВСЕ О ЖКХ 🤩 ВСЕГО 4 части! АБОНЕМЕНТЫ на 3 практикума или любой понравившийся!
5 months ago 00:03:05 1
[K-POP IN PUBLIC | ONE TAKE] TXT (투모로우바이투게더) - Deja Vu | Dance co
5 months ago 00:06:34 1
Динамо-машина Грамма: ошибка, которая подарила нам свет.
5 months ago 00:03:33 1
MiniMogus - DOWNFALL VIA [W1ld Pr1zes] - (A Spamton EX fantrack)
5 months ago 00:00:00 1
СТРИМ по Dead by Daylight №37 ▶ ДНЕВНОЙ СТРИМЧИК ДЛЯ ВАС / АКТИВНО ОБЩАЮСЬ / EVILLANG
5 months ago 00:10:36 1
Река Собь. Часть 1. Прогулка в горы.
5 months ago 00:59:15 1
БУЛКИ НА ПРОГУЛКЕ #8 ПРЕКРАСНАЯ НАТАЛИ.
5 months ago 00:13:33 1
Постное МЕНЮ из 6 БЛЮД! Что мы едим в пост: Завтрак, Обед и Ужин из простых продуктов!
5 months ago 00:02:42 1
Elizabeth Gillies - “You Don’t Know Me“ - Music Video (HD)
5 months ago 00:00:23 1
Чайки видят пищу на расстоянии 5 км и вероятнее ее украдут, если кто-то к ней прикоснулся 🐦🍬👀
5 months ago 00:04:11 1
Two Stroke, Four Seasons, One Lap
5 months ago 00:09:51 1
Зависают обороты двигателя, лечение. Ч.1
5 months ago 00:00:52 1
Продукты все простые, а блюдо получилось новое и интересное
5 months ago 00:57:47 1
Честно про увеличение губ, филлеры, ботокс, SMAS- и RF-лифтинг. Врач-косметолог Амина Пирманова
5 months ago 00:01:00 1
Роспакоука. Очень много пельменей. Я в своей стихии | приколы от Зубарев #юмор #китай #shorts
5 months ago 00:26:07 1
Обзор HaNoi Train Street. Поездатая улица и вкусный гриль!
5 months ago 00:16:51 1
Как убрать живот с помощью дыхания || Плюсы диафрагмального дыхания
5 months ago 00:07:40 1
Салат из Одуванчиков. Как Приготовить Полезный Весенний Корейский Салат за 0 рублей.
5 months ago 00:40:02 1
Город-призрак Цхалтубо. Как живут люди в городе брошенных санаториев СССР
5 months ago 00:21:37 1
10 Новых Нейросетей которые Вы должны Знать
5 months ago 00:00:26 1
А я узбек. Edit Suguru [Эдит Магическая Битва]
5 months ago 00:00:55 1
Постный салат для всех! Вкусно и сытно #shorts
5 months ago 00:05:21 4
Steam Deck разгон оперативной памяти | Steam deck OLED