Будни рекламодателей | Как повысить эффективность рекламы в сетях

“Спикеры: – Кирилл Храмов, performance director агентства E-Promo – Владислав Теличко, performance marketing manager «М.Видео» – Екатерина Бердникова, маркетолог Ведущий дискуссии: – Виктор Паламарчук, руководитель продаж перфоманс-продуктов Яндекс Рекламы Поделиться впечатлениями о видеоподкасте: 00:00 Вступление 00:23 Состав участников 00:52 О чем поговорим 1:13 Правила дискуссии 1:57 Как объяснить и убедить пожилого собственника бизнеса, зачем ему нужна реклама в «ваших интернетах»? 3:20 Как при планировании понять возможные стоимости и объёмы до запуска кампаний? 5:07 Что всё-таки эффективнее – реклама на Поиске, или РСЯ? 8:51 Как работать с B2B-сегментом? 11:46 Как в РСЯ четко таргетировать рекламу на узкую целевую аудиторию – собственников бьюти-бизнеса премиум-класса? 16:41 Как попадать конкретно в своего покупателя? 18:26 Как увеличить кликабельность объявлений? Оптимальный CTR? А необходимо ли вообще анализировать CTR? 23:30 Как лучше добавлять несколько текстов, заголовок, изображений: в рамках одной группы или разнести это? 25:56 Как вы прогнозируете РСЯ – Wordstat? Прошлые результаты? 28:00 Есть ли инсайты эффективной работы смарт-баннеров по LAL и по сайту, какие-то эффективные методы настройки? 31:41 Какие баннеры сейчас лучше привлекают внимание в РСЯ и целевую аудиторию на сайт: необычные баннеры или классические? 33:59 Какие дополнения (ассеты) в объявлениях РСЯ вы считаете обязательными? 35:18 Какая стратегия самая работающая? Что в первую очередь предлагать клиентам? Есть «универсальная таблетка» успеха? 40:51 Есть ли кейсы успешного объединения РСЯ с обученной пакетной стратегией на Поиске? 43:23 Может ли РСЯ решать brandformance-задачи рекламодателя? 45:33 В каких случаях настроенная автостратегия может резко снизить показатели? 48:12 50% отказов и дорогие клики. Куда смотреть? Как анализировать показатель отказов? 50:40 Каким образом можно уменьшить стоимость целевого действия? 54:20 Самый длинный вопрос от Евгения 1:00:28 Можно ли в одну кампанию добавить группу с интересами, группу ретаргетинг и группы с ключами? 1:01:35 На что стоит смотреть в первую очередь при оценке эффективности кампаний в РСЯ? 1:04:55 Стоит ли прорабатывать ключевые фразы и минус-фразы в мастере кампаний с такой же тщательностью как и в обычных кампаниях? 1:05:58 Как это грамотно снизить текущую стоимость конверсии? 1:08:46 Какую стратегию использовать в нише ремонта техники? 1:12:37 Про качество трафика 1:17:49 3 ключевых правила запуска рекламных кампаний в РСЯ? 1:21:30 Выбор вопросов-победителей“