Иннокентий Нестеренко, “Стратегическое планирование рекламных кампаний“, StandUP Marketing’14

1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу. 2. Ключевые этапы стратегического планирования: - Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний - Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке. - Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов. - Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов. 3. Как разработка стратегии может у