Сильный бренд. #купитькнигу
От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства.
Заказать книгу -
Идеи и инструменты, посвященные всем аспектам создания сильного бренда.
От экспертов самой известной школы маркетинга и брендинга.
Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента,
самой известной школы маркетинга и брендинга в США.
В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь — ассоциации: все, о чем вы думаете,
когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях,
простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно
придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям
выбор и помогают принять решение о покупке.
В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо.
Скопировать продукт легко, а вот бренд — очень сложно. Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив,
непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.
Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны,
но дополняют друг друга, прочитав их, вы:
― поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
― получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
― узнаете принципы управления глобальными брендами;
― научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
― познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Предисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов
всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
Цитаты из книги:
Счастье vs Вред:
Многие бренды порождают сочетание позитивных и негативных ассоциаций. Coca-Cola вызывает как положительные ассоциации,
например «свежесть», «вкус» и «счастье», так и отрицательные, связанные со здоровьем. У Uber есть положительные ассоциации
с простотой, ценностью и практичностью, а также отрицательные — с сексистской корпоративной культурой.
Сила историй:
Истории создают эмоциональную связь, а не просто расхваливают продукт. General Electric в отмеченном наградами ролике
«Детское воображение» вызывала детское чувство удивления своими технологиями, которые в противном случае могли бы
показаться неподходящими для рекламы. Стратегия сработала, потому что GE продавала не технологии, а историю с чрезвычайно
важной эмоциональной связью.
Чистый лист:
Когда большинство потенциальных клиентов не знакомы с брендом, они становятся чистым листом, с которого можно начать заново.
Если мы имеем дело с проблемой репозиционирования, самые большие истории успеха связаны не с изменением мнения старых
клиентов, у которых сложилось негативное восприятие, а с привлечением новой группы потребителей и созданием у нее
позитивных ассоциаций.
Команда:
Самые эффективные, успешные и опытные лидеры маркетинга услуг знают, что стратегию бренда должны разделять и понимать
те люди, которые будут ее реализовывать. Решающее значение имеет внутренняя коммуникация в компании. Если бренд хочет
позиционировать себя как профессиональный, заботливый или полезный, люди, которые отвечают за позиционирование, должны
понимать его.
Jif и Louis Vuitton:
Один из способов выразить основание для доверия к бренду — указать свойство. Например: арахисовое масло Jif вкуснее,
чем другие, потому что изготовлено из свежеобжаренных бобов. Сумки Louis Vuitton превосходны благодаря туристическому
наследию бренда. Perrier — самая освежающая газированная минеральная вода, потому что поступает из источника во французском
городе Вержезе.
Уловки нейробиологов:
Хотя взгляд на какой-то продукт на полке в супермаркете вовсе не гарантирует, что этот товар приобретут, можно быть
уверенными, что если его не увидят, то и не купят. Таким образом, отслеживание взгляда используется для принятия решений,
связанных с вниманием (например, организация сайта и размещение баннерной рекламы в интернете, упаковка, графические цвета,
шрифты и размеры, размещение на полке).
Книга рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести свой бизнес на новый уровень.
2 views
380
104
1 month ago 00:53:52 1
Евреи в Красной армии, 1939-1945 годы / Цена победы //
1 month ago 02:39:19 33
Старцы - Загадка вымершей цивилизации Антарктиды
1 month ago 00:10:57 1
✅ Н.Левашов. Как Левашов загнал себе иголки под ногти в прямом эфире
1 month ago 00:43:25 1
Зачем «Вагнер» пошел на Москву? Разбираем все версии | Заговор против Путина и проверка Шойгу
1 month ago 00:10:04 1
Шоколадный ВЕЛЮР ☆ СЕКРЕТЫ, ОШИБКИ и много ПОЛЕЗНОЙ информации!!!
1 month ago 00:00:00 2
Прямой эфир с Джули По | Прогноз по Городам и Странам | Эфир от
1 month ago 01:35:24 1
Сатья. Что мужчина не станет терпеть НИКОГДА
1 month ago 02:11:36 1
10 шагов для улучшения семейных отношений. Сатья
1 month ago 00:12:15 1
Почему за ней охотились Аненербе и врач Гитлера ? Расторопша – 7 целительных свойств
1 month ago 00:30:14 1
УБЕРИ ТУХЛЯК ИЗ ЖИЗНИ!!! | НАЧНИ С ОЧИЩЕНИЯ ТЕЛА! НЕБЕСНАЯ МАТКА ЭНЕРГИИ | НАТАЛЬЯ ГРЭЙС #мотивация
1 month ago 00:43:15 1
ПИСЬМО В КАРМИЧЕСКИЙ СОВЕТ!!! О ВОЗНЕСЕННОМ ВЛАДЫКЕ КУТ ХУМИ