RE-2021. От эстимаций к измерениям. Как большие данные помогают нам попасть... Одиноков Михаил ADV
RE-2021. От эстимаций к измерениям. Как большие данные помогают нам попасть в покупателя Одиноков Михаил ADV
На рынке много источников данных на любой вкус, с помощью которых можно в Digital таргетировать любую покупательскую группу.
Но как разобраться в этом многообразии и понять, что лучше работает именно для нашего бренда?
Ведь если ты таргетируешься, это еще не значит, что ты попал в своего покупателя. Раньше качество таргетингов можно было оценивать в основном только по косвенным показателям (CTR), либо по декларативным данным опросов.
Данные по реальным покупкам могли дать только скан-панели, но из-за ограничений выборки, их можно было применять чаще для крупных кампаний.
Обогащение панели OMI данными ритейлера позволило оценивать качество таргетинга кампании на реальных покупателей. Если же говорить про ТВ, то оценивать качество размещения с точки зрения влияния на покупку можно было в основном с помощью эконометрических моделей.
Однако появление на рынке данных IPTV операторов позволило и в ТВ вывести планирование на качественно иной уровень.
Секция: Эффективность рекламы.
Модератор - Елисеева Анастасия OMI
Оценка эффективности инвестиций в медийные рекламные кампании продолжает быть актуальной задачей для большинства рекламодателей. Во время секции мы обсудим такие задачи, как оценка отдельного канала в кросс-медийных кампаниях, влияние частоты контакта с рекламой на изменение здоровья бренда и как реклама повлияла на фактические покупки.
1 view
828
280
5 hours ago 00:03:48 1
ГРУППА ДЫШИ - ВЗГЛЯНИ НА НЕБО (старый вариант песни + HD видео 2009)
19 hours ago 00:14:59 5
RX 580 - быль о самой легендарной видеокарте
2 days ago 00:03:55 1
Премьера 2024! Маячок любви (Remix) - Анна НеИгрушки (Mood Video)
3 days ago 00:03:41 15
Hot news
4 days ago 00:46:19 1
Красивая музыка природы слушать 45 минут 🌿 Русские гусли & Флейты. Музыка для сна и отдыха!
4 days ago 00:02:58 1
VESNA305 (NЮ) - Кайфую. Я так кайфую от любви (Премьера 2021) Remix
5 days ago 00:02:57 110
VESNA305 (NЮ) - Кайфую. Я так кайфую от любви (Премьера 2021)
6 days ago 06:03:25 5
Monster Boy and the Cursed Kingdom | Прохождение 1\2
7 days ago 00:01:38 122
Рестайлинг Ltxus LX570 08-2015 в 2016+ +7(989)197-11-21
1 week ago 00:01:59 1
RE-2021 TIBURON Research. Исследования как инструмент роста
1 week ago 00:34:02 1
RE-2021 Global Trends in Market Research and Insights Ray Pointer (ENG)
1 week ago 00:21:14 2
RE-2021 Практический опыт внедрения новых решений в Call-центрах Ибрагимов Рушан Билайн
1 week ago 00:20:54 6
RE-2021 Как перестать нубить... Алонцева Анастасия MailRuGroup, Бельмас Алиса, SALT
1 week ago 00:13:41 1
RE-2021. От эстимаций к измерениям. Как большие данные помогают нам попасть... Одиноков Михаил ADV
1 week ago 00:18:25 1
RE-2021 Как правильно замерить эффект мультимедиа-кампании и оценить вклад каждого медиа